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中國上市公司品牌價值榜發布會丨 破解上市公司“市值焦慮” 萬全智策多維度打造資本品牌“方法論”

2021.05.11 每日經濟新聞 查看原文

5月10日,每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院聯合舉辦的2021中國上市公司品牌價值榜發布會在北京舉行。今年是中國品牌日開辦的第五個年頭,而有著5年積淀的中國上市公司品牌價值榜已成為衡量上市公司品牌價值的風向標。

疫情沖擊之下,品牌價值重要性愈發凸顯。在經濟復蘇大潮中,品牌力量成為不可忽視的價值動能。在本次會議中,企業如何進行品牌建設,上市公司如何打造資本品牌成為重要議題。

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萬全智策董事長崔紅深度剖析注冊制時代企業打造資本品牌的必要性,并結合20余年資本市場服務經驗,建設性地提出多維度資本品牌打造“方法論”,破解當下中小市值上市公司不得不面對的“市值焦慮”。


注冊制注入活水 資本品牌傳播是必修課

資本品牌是投資者對公司投資價值的判斷的重要基礎。萬全智策指出,資本市場品牌通常包括兩部分,一是公司本身具有良好的財務業績和發展前景,二是公司能夠非常清楚地將這些信息傳達給投資者,讓投資者認可公司的投資價值。

面對當下的資本市場,崔紅認為資本品牌傳播是企業進入資本市場的必修課。具體來看,資本品牌是企業具有經濟價值的無形資產,資本品牌影響企業的投資價值,資本品牌是上市公司在資本市場的口碑。資本品牌已成企業傳遞價值、體現價格的關鍵因素。

注冊制給中國資本市場發展注入源源活水,而隨著注冊制的推進,資本品牌建設更有必要。注冊制是國家基礎制度建設,也是中國資本市場的必然選擇。隨著注冊制的發展,將不斷助力中國資本市場實現質的跨越,推動中國資本市場走向成功。

注冊制制度之下,發行定價采用詢價的方式,價格確定交由市場博弈,容易出現酒香也怕巷子深的情況;而掌握打造資本品牌方法論,學會利用公眾公司高光時刻,打造資本品牌恰逢其時,通過適度的資本品牌管理,可以帶來更有利的溢價。同時,注冊制之下,市場分化也在加劇,中小市值上市公司對于市值管理的焦慮也愈發明顯。

值得注意的是,伴隨5G、去中心化的不斷發展,主流媒體和自媒體形成二元輿論場力量,企業如何處理與媒體的關系也成為資本品牌管理的新課題。

注冊制時代,隨著技術進步和移動通訊的廣泛應用,中國資本市場已經進入高質量發展時代,上市企業傳統的資本品牌管理亟待創新與發展。


資本品牌打造“方法論”

可以看出,全面注冊制時代,建立資本品牌輸出系統的必要性得到凸顯,崔紅也給出了建設性意見,提出了多維度打造資本品牌的“方法論”,破解“市值焦慮”。

從經營理念上,萬全智策認為資本品牌建設需要穩扎穩打,來不得急功近利,扎實的業績、良好的口碑和始終如一的企業文化。同時,也需要做好全面迎接注冊制的準備,充分尊重市場、尊重投資者、尊重公眾,用好自媒體、融媒體和全媒體等媒體形式來創新資本。

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具體到操作層面,崔紅認為資本品牌的管理越來越需要專業性和跨部門協作。首先,需要具有資本市場和品牌管理的復合型人才;其次,需要根據不斷變化的市場做好品牌的建設工作;同時,也需要企業提高認識,當上市公司能夠真正愛惜自己的資本品牌的時候,才能真正地敬畏這個市場才能在資本品牌建設中掌握主動。

產品品牌和資本品牌構成公司品牌,是公司戰略重要組成部分,二者價值在不同市場上的體現,一方面,資本品牌與產品品牌既協同互促,又有一定的逆向反作用;品牌價值很高,但是市值卻很低的情況也十分普遍。

從品牌管理模式上,把資本品牌建設的主動權掌握在上市企業自己手中。崔紅也提到,努力實現“讓消費者成為股東,讓股東成為消費者”顯得十分有必要。

市場分析人士表示,經濟復蘇過程中,企業品牌價值等軟實力的重要性進一步凸顯,這能讓企業準確地掌握消費者和合作伙伴對企業的認知,為未來發展制定更為清晰的戰略和具體規劃,而未來,得資本品牌者,將在資本市場占據更多主動權。

值得注意的是,在發布會當日,每經發布了全新品牌標識,也意味著每經向“年輕、向上、開放”方向的升級。


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